11 de Setembro X Tsunami

Por: DDB Brasil

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Próximos da comemoração (sim, eu comemoro!) do incidente do 11 de Setembro, a DDB Brasil criou uma peça intrigante (e fabulosa) para a WWF Brasil, que liga o fato aos problemas ambientais, afirmando que “O Tsunami matou 100 vezes mais pessoas do que o 11 de Setembro de 2001. O planeta é extremamente poderoso. Respeite-o. Preserve-o.”

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Qualquer estadunidense que se deparar com o anúncio vai odiá-lo, mas ainda assim não se pode negar que esse é o tipo de peça que reúne intriga, impacto, polêmica e genialidade. Dá vontade de gritar um PQP depois de vê-la, não dá?

Parabéns a parceria! Acredito que só através de impacto e polêmica, nesses casos, é que se pode conscientizar as pessoas.

Vamos fazer barulho!

O ato de “fazer barulho” e espalhar suas idéias na internet é chamado de buzz marketing (marketing zumbido). Na prática, qualquer marketing bem estruturado e aplicado se torna eficiente e traz o retorno esperado, mas o buzz marketing tem algo a mais: seu pano de fundo é composto por clientes e clientes potenciais que falam da sua marca, seu produto, seu serviço e sua empresa de forma notável, inclusive capturando o interesse da mídia como um todo.

O grande segredo é fazer ou criar algo que desperte o interesse do público em escrever (ou blogar) sobre o assunto. Os blogs dão a oportunidade de se “fazer barulho” na internet e isso tem alcance muito maior que um simples marketing boca-a-boca.

Um bom exemplo de buzz marketing é o caso da Virgin Digital que lançou, em 2005, uma campanha chamada “Do you see music?” (Você vê música?), composta por uma imagem que convida você a exercitar sua capacidade de identificar nomes de bandas com base nos desenhos. Nessa imagem, aparentemente comum, escondem-se 75 bandas. A idéia se espalhou por todos os cantos do mundo é até hoje é usada como um dos melhores exemplos para “fazer barulho” na rede.

Veja abaixo a imagem da campanha e me responda: Você vê música?